Haqparwar, Dr. Hamid

De nos jours, il est vital pour les entreprises de proposer leurs produits dans le monde entier pour réussir. L'essor économique des marchés émergents tels que la Chine, l'Inde ou le Moyen-Orient accroît l'importance de ces nouveaux segments de clientèle, car leur contribution aux bénéfices des entreprises ne cesse de croître. Pour exploiter davantage le potentiel des marchés émergents, il est important de comprendre comment acquérir et fidéliser ces clients culturellement différents. La littérature académique existante mais rare dans Variety...