Haqparwar, Dr. Hamid

I dag er det afgørende for virksomheder at tilbyde deres produkter over hele verden for at få succes. Den økonomiske fremgang på nye markeder som Kina, Indien eller Mellemøsten øger betydningen af ​​disse nye kundesegmenter, da deres bidrag til virksomhedens overskud konstant vokser. For yderligere at udnytte potentialet i nye markeder er det vigtigt at forstå, hvordan man erhverver og fastholder disse kulturelt forskellige kunder. Eksisterende men sparsom akademisk litteratur i Variety Seeking Behavior identificerede, at forbrugere på nye markeder...